大投入做通体大理石瓷砖值不值?
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admin
2019-09-03 21:12

  若说最近两年最火爆的品类,大概非“大理石瓷砖”莫属。粗略统计,仅在佛山,以“XX大理石瓷砖”为名的新品牌、或者收窄产品线聚焦大理石瓷砖的品牌,做得已经有点名气的,应该在10个以上;更不用说,大一点的企业,“凡有抛釉砖,必有大理石”。

  市场肯定有机会,但已非蓝海。因此,企业开始关注通体大理石瓷砖———作为“大理石瓷砖的升级版”。据了解,在刚刚结束不久的淄博陶博会上,已经有不少企业摆出了通体大理石瓷砖的样板———当然,有些只是从别的企业买回来的,将这个产品作为吸引客户的一种利器。

  前几天和几个朋友吃饭,讨论起这个问题。其中一位说,如果不是从侧面看,基本看不出通体不通体的差异。他认为,在瓷砖的实际应用过程中,是不是通体也没多大影响。“既然如此,那有必要花那么大代价去做通体吗?”

  和一些技术出身的朋友聊天,有人直言不讳,说通体大理石瓷砖确实存在一定的门槛,自己的工厂研制了几个月了,也还没成功。还有一些大品牌企业,虽然向来做抛光砖和抛釉砖都比较成功,但其生产老总也坦言,做得还不够好。

  由此来看,通体大理石瓷砖,在厂家看来算是一个比较好的产品,以此可以彰显制造实力、体现品牌高度……但瓷砖毕竟不是奢侈品。在各大产区都对此产品保持关注的时候,是否也要冷静思考一下:在终端,通体大理石瓷砖是否能火起来?

  在推产品的道路上,陶瓷行业向来都是以厂家为主导,新工艺、新设备、新花色,往往作为重要的卖点。通体大理石瓷砖也是如此。但是,除了在工艺更多创新、设备更加精良以外,陶瓷企业想推通体大理石瓷砖,还必须想清楚一个问题,在产品的应用设计上,能否有新的突破?如果没有,那么,也许这个品类的市场接受程度并不像人们所期待的那样高。

  举一个不是很恰当的案例来说,大板、薄板即在此类。这类产品,工艺、技术不可谓不先进,但在终端一直不温不火,很多经销商觉得他们“好看不好用”,售后问题多,因此没有动力推。

  通体大理石瓷砖也是一样。因此,厂家在推出此类产品的同时,不仅仅要把工艺研究透,把产品做好,更重要的,是要多想想产品的应用创新。通俗来说,就是要能告诉客户,通体产品“表里如一”的卖点,怎样才能更好凸显出来。

  推一类新品,绝不是几款新花色、几个新概念那么简单。而在产品同质化越来越严重、抄袭成本越来越低的情况下,品牌企业如果下决心做好通体大理石瓷砖,必然要把更多精力放在技术以外。

  所以,别看现在很多工厂叫嚣着要做通体大理石瓷砖,但实际上,能够实现量产只是开始。应用设计也要跟得上才行。毕竟,所谓的“定制”“C2B”,除了个别的产品如背景墙以外,对陶瓷厂家而言更多只停留在设想与概念上,终端如何能把通体大理石瓷砖卖得好,还需要品牌厂家更多的引导。不然,只是以此为概念,比常规的大理石瓷砖稍微卖贵一点点,那又有多大的意义呢?

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